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新闻不重要，看图才是正事圖片來源視覺中國文螺旋實驗室作者丨牧歌編輯丨堅果WPS被曝會刪除用戶本地文件一事還在持續引發熱議金山辦公CEO章慶元已經親自出麵向媒體和公眾回應事件的相關情況本質上來說這還是源於產品邏輯上對於本地文檔和在線文檔的模糊表述用戶以為自己存在本地的就還是本地文件殊不知軟件早已備份至雲端成為了可供分享和傳播的在線文檔對於這種做法章慶元回應稱本意是從產品應用場景出發未來文檔應該還是能上雲盡量上雲相比較在線文檔之爭關於WPS近期的另外一件事情倒是獲得了用戶的一致肯定針對於有網友吐槽WPS軟件廣告多的問題章慶元在網絡上回應稱這幾年廣告我們在一直減少pc版已經極少廣告很多廣告不是我們的是一些第三方在監控WPS啟動時直接彈窗在最前麵我們計劃明年徹底關閉廣告業務章慶元的回應一出WPS將徹底關閉廣告的詞條甚至還登上了微博熱搜第一位不過章慶元同時也否認這時候提廣告是為了轉移公眾的怒火用戶苦廣告久矣廣告一度是工具類軟件最穩定的變現渠道尤其是在國產軟件還沒把付費訂閱功能玩得爐火純青的時候廣告收入幾乎成為了養活公司的唯一來源從商業化的角度來說軟件生產廠商仰仗廣告收入並無任何不妥但問題的關鍵在於平衡性的把握廣告太少廠商不滿足廣告太多用戶不答應而WPS則一直因為廣告太多而飽受用戶的吐槽據網友統計WPS的廣告位包括了軟件界麵上多個廣告位不規則彈窗右下角彈窗mini新聞頁中廣告鏈接新聞落地頁中四周的廣告以及橫幅等尤其是時不時彈出的廣告頁更是讓很多消費者抓狂而且這種彈窗設計似乎並沒有固定的頻次如果把WPS的軟件掛在電腦上一整天甚至會遭受十幾次的彈窗廣告轟炸此外在廣告的內容上WPS似乎也存在把關不嚴的情況在黑貓投訴平台上就有多名用戶表示WPS的廣告疑似用免費會員為噱頭誘導用戶進行貸款據WPS官方透露過去幾年廣告收入曾經最高占到過WPS整體收入的一半左右盡管這個比例如今已占比不到10但廣告功能仍然讓很多用戶感到不滿甚至有些用戶把WPS這種掙錢的手段稱作耍流氓從絕對值來看廣告收入依然是一塊不小的蛋糕根據金山辦公2021年財報顯示其全年業務收入為328億元其中互聯網廣告及其他業務收入為406億元占比14另外還有一點值得注意的是雖然宣稱要關閉廣告但對於自家產品的引流宣傳或許並不會停止比如前文提到的金山金融APP其本身就是屬於金山集團旗下的產品在WPS內進行引流似乎並不屬於廣告的狹義定義而且這也幾乎是互聯網行業的通用做法但對於用戶來說此舉仍然會損害產品的使用體驗壓力給到了360對於WPS來說關閉廣告可能對於整體營收的增長不會有顛覆性的影響畢竟目前的WPS在政企業務和個人付費訂閱業務上都已經有堅實的基礎但對於行業來說關閉廣告這一做法可能會使某些企業陷入尷尬境地比如360在PC互聯網端如果說哪家的廣告能夠與WPS相提並論那麽360無疑是最具競爭力的那一位長久以來360全家桶讓不少電腦小白為之抓狂明知道會有廣告但想逃卻逃不了去年7月江蘇省消保委曾點名通報PC端應用軟件網絡彈窗問題360瀏覽器以15分鍾內彈出9次的傲人成績榜上有名此外360全家桶還經常受到內存捆綁安裝軟件的質疑對於自家產品存在的大量廣告360創始人周鴻禕也並不避諱隻是稱360的商業模式比較奇葩是掙得最庸俗的廣告錢從營收占比上來看360要比金山辦公更加依賴廣告收入據360公布的2021年年報顯示其來自互聯網廣告及服務的收入為6306億元占總體收入的比重高達5793廣告收入的漲跌也直接影響著360整體的業績晴雨表去年360淨利潤大幅下降了近70官方回應稱變動主要是因為互聯網廣告及服務業務收入減少所致從這個角度上來看360短期內效仿WPS自斷廣告收入幾乎是不可能的事情但和WPS一樣360近些年也在不斷推動政企業務的發展同時還在新能源汽車智能硬件方麵進行積極布局但在WPS徹底關閉廣告之後同樣因為廣告背負流氓軟件罵名的360勢必要迎來更多輿論壓力這也會給360全家桶們帶去新的增長難題目前360旗下在PC端還擁有不少拳頭產品如360安全衛士360殺毒360瀏覽器360搜索360軟件管家360壓縮等這些產品不僅能夠彼此間相互導流而且還共同撐起了360的營收大盤不過幾乎在每一個細分領域360都沒法做到一家獨大而且麵臨的競爭對手還都有巨頭背景這使得用戶有充足的備選方案如果未來因為廣告的問題持續引發大規模的負麵輿情那麽對於360來說很可能導致旗下的產品全線陷入被動廠商加速自我革命其實無論是WPS還是360如今被廣告業務所累還都源於最早期的路線問題二十世紀的前十年隨著國內互聯網行業的蓬勃發展免費軟件的概念開始流行在此大環境下金山辦公將WPS個人版改為在線免費下載軟件迅速積累了大量用戶一舉幫助金山轉型為互聯網企業無獨有偶360也是因為免費模式擊敗了一眾競爭對手當年的一句360殺毒永久免費讓瑞星卡巴斯基等巨頭無力招架最終將國內的殺毒軟件市場全部讓給了360但從後來互聯網行業的發展路線來看免費軟件終究還是時代的產物企業在此模式下不得不仰仗廣告來進行變現對於用戶而言失去了良好體驗的軟件免費的其實也是最貴的去年10月一段名為互聯網體檢的小品在網絡上走紅演員們以誇張的方式把互聯網平台的層層套路諷刺了個遍其中尤其就包括互聯網廣告的種種亂象比如小品中的男主人公去醫院體檢前在體檢前需要觀看長達360秒的廣告購買了套餐之後才可以跳過廣告但結果在體檢過程中體檢中心主任和護士又開始上演彈窗廣告這則小品當時在網絡上引發了不小的熱潮眾多網友都表示深有同感其實背後折射的也正是WPS和360們無處安放的廣告業務對於工具類軟件來說如何變現是一個長久的課題僅僅去做廣告生意其實是選擇了最容易的一條道路但正如360創始人周鴻禕所說人一旦進了廣告模式就會有很多過激行為所以廣告彈窗不少有些用戶抱怨其實從近些年來看軟件廠商也在積極進行自我革命比如推出無廣告的極速版純淨版軟件另外向政企客戶推出更加專業的付費版軟件也是近些年來PC端軟件廠商的一大營收亮點正如前文所說免費軟件是時代的產物廣告這種簡單粗暴的變現模式其實也帶有早期互聯網的野蠻特性但隨著行業的發展和社會的進步用戶群體都已經更新了好幾輪軟件廠商們也是時候該做出改變了WPS有多好用看看這些就知道了

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